La tendencia a la disminución de las audiencias de televisión abierta y su migración hacía otras plataformas son fenómenos que son analizados en el artículo de Roberto García Requena.
En el texto se estudia su impacto y como las agencias y anunciantes ha resentido este fenómeno; en el documento se reseñan las alternativas que el sector publicitario ha optado ante esta realidad.
Roberto García analiza la viabilidad de mayores cadenas de televisión abierta a nivel nacional, sin embargo, la solución parece no estar por esa vía. La apuesta será un cambio en el modelo de negocios de las televisoras: "El futuro de la tele está en la generación de contenidos y en la posibilidad de que éstos se distribuyan masivamente por cualquier plataforma tecnológica de telecomunicaciones"
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